Launch Å kody Yeti 4×4 – przykÅ‚ad poÅ‚Ä…czenia marketingu w wyszukiwarkach i kampanii TV.

Kampania wprowadzajÄ…ca nowy model Å kody – Yeti 4×4, to pierwszy przykÅ‚ad na polskim rynku kampanii telewizyjnej odsyÅ‚ajÄ…cej do stron Google, zamiast podawania brandowego adresu strony WWW. Skoda Auto Polska zawsze szuka innowacyjnych rozwiÄ…zaÅ„ i chÄ™tnie je wdraża, co pokazuje także ta kampania.

Dane techniczne Skody Yeti.

Wykorzystano w niej spot telewizyjny zawierajÄ…cy komunikat „wygraj YETI”, który jest wpisywany w okno wyszukiwarki. W ten sposób widz zostaÅ‚ odesÅ‚any na stronÄ™ www.google.pl. W tym samym czasie emitowana jest reklama SEM, która kieruje internautów do konkursu i strony promocyjnej.

Już pierwszy dzieÅ„ kampanii pokazaÅ‚ synergiÄ™ cross-mediowego planowania komunikacji. Kilka tysiÄ™cy osób wykorzystaÅ‚o możliwość i odwiedziÅ‚o serwis promocyjny po wpisaniu w wyszukiwarce hasÅ‚a „wygraj yeti”. Tego typu mechanizm wykorzystuje też zjawisko konsumpcji mediów w jednym czasie, gdy widz jednoczeÅ›nie oglÄ…da telewizjÄ™ i surfuje w Internecie.

Wyszukiwarki jako źródło wiedzy w sieci znacznie ułatwią internautom dotarcie do informacji na temat promowanych produktów. Wyszukiwarki stają się pierwszym miejscem kontaktu, znacznie skuteczniejszym, niż podawanie adresu strony WWW w komunikacie reklamowym – twierdzi Jarosław Pająk z Mediacom.

Kampanię zaplanowali wspólnie Mediacom oraz Outrider. Kreację do kampanii przygotowała Agencja Change Integrated.

Na podstawie materiałów producenta.